Аукционный продукт Яндекса. RTB

-->

Сегодня говорим об аукционном продукте Яндекса, он же RTB Яндекса. Инструмент очень интересный, ввиду пока что небольшой конкуренции внутри. Вообще, насколько я знаю, данный продукт агентства почти не предлагают. Возможно, это связано с тем, что на данном продукте нельзя заработать так, как зарабатывают в традиционной медийке, и агенты довольствуются только агентской комиссией Яндекса. И на самом деле зря, так как можно получать очень хорошие результаты при небольшом CPM и большом охвате, который достигается при помощи аудитории сервисов Яндекса, а также рекламной сети Яндекса.

Так как информации в Рунете по данному продукту очень мало, распишу механику и приведу результаты одного размещения.

Итак, RTB, или Real Time Bidding — технология закупки/продажи, которая работает по принципу аукциона, то есть стоимость CPM не фиксирована.

Торги происходят в режиме реального времени в тот момент, когда пользователь обновляет страницу. В этот момент пользователь увидит баннер того рекламодателя, который заплатил за показ наибольшую ставку, но победитель заплатит минимально необходимую

Далее

Landing Page. Эксперименты. 2 кейса

-->

Друзья, привет! Сегодня рассказываю о двух кейсах, об опыте тестирования сервиса LPGenerator.

 

Кейс №1. Продажа услуг по подготовке кампаний в Яндекс Директ

Как выяснилось, очень актуальная услуга, особенно для мелкого и порой среднего бизнеса. Проблема в том, что на то, чтобы вникнуть во все хитрости,  порой приходится выделять большой ресурс времени, к чему готов не каждый потенциальный рекламодатель. Как правило, клиент не понимает, сколько необходимо вложить в контекстную рекламу, и что он получит на выходе.

Если клиент приходит в рекламное агентство, то как правило, ему оглашают минимальный бюджет на контекстную рекламу от 30-50 000 рублей в месяц. С точки зрения агентства, тут все понятно. У агентства есть договор с Яндексом, фиксированная комиссия, и прочие радости в виде делькледере, а также квартальных премий. При такой схеме взаимодействия, агентство зарабатывает порядка 10% от рекламного бюджета. Если прикинуть затраты на аккаунт-менеджера, бухгалтерию, документооборот, становится понятно, что это экономически невыгодно. И если раньше небольшие агентства были готовы браться за микробюджеты, то после недавних нововведений Яндекса пропала и такая возможность.

То есть по сути остается 2 варианта размещения — прийти напрямую в Яндекс и работать с менеджером по работе с прямыми клиентами, или искать услугу по созданию и настройке рекламной кампании на стороне. Именно такой компанией решил стать я.

Вводные данные:

Бюджет на создание страницы посадки — 500 рублей. Срок создания — около 2 часов.

Далее

Монетизация интернет проектов

-->

Монетизация — то, ради чего ежедневно сотни тысяч человек по всему миру начинают или продолжают делать интернет-проекты. Один из важнейших аспектов, который определяет дальнейшую стратегию развития, перспективы проекта на рынке, да и сам рынок в целом. Даже если проект создается не с целью заработать денег, в любом случае через некоторое время встают вопросы масштабирования и покрытия затрат на обслуживание проекта. Существует большое количество моделей монетизации, у каждой есть свои плюсы и минусы, подводные камни и шероховатости. На поиск идеальной модели могут уйти годы работы и экспериментов. В моем понимании способность максимально эффективно монетизировать проект и является одним из главных критериев его успешности.

Итак, основные модели

Далее

Преображение Travel Mail

-->

Есть такая замечательная площадка о путешествиях и всем, что с ними связано — Путешествия@Mail.ru. Качественный контент, море трафика и очередь из рекламодателей — в общем, в лучших традициях Mail. И буквально в канун нового года  площадка затеяла редизайн. До редизайна портал выглядел

Далее

Таргетированная реклама Вконтакте. Разбор полетов

-->


Друзья, привет! Прошло 2 месяца тишины в этом блоге и настало стряхнуть пыль с клавиатуры. Сегодня речь пойдет о таргетированной рекламе Вконтакте.

В самой популярной российской социальной сети можно рекламировать свои приложения, группы/паблики, внешние сайты и видео. Платить можно 2 способами: CPM (оплата за 1000 показов рекламного блока) и CPC (оплата за клики). Также Вконтакте есть форма оплаты CPA (оплата за определенное дейсвие), но она доступна только крупным рекламодателям, называется это офферами и стоит что-то около 20 рублей за действие.

Я проводил эксперименты с CPM и CPC. Основной упор же делался на CPC, так как обозначив цену, которую готов заплатить за клик, можно сориентироваться в стоимости того или иного действия. Далее набравшись опыта, переходить на CPM, чтобы попробовать получать клики дешевле.

Больше всего экспериментов я проводил с группой о путешествиях, целью рекламы было привлечение новых вступивших пользователей. Естественно, что первым делом я привел группе более-менее вменяемый вид, некоторе время добавлял новый контент, а также прикупил на бирже комментариев для того, чтобы сообщество казалось хоть немного живым и не совсем нулевым. Далее настало время приступить к рекламным кампаниям.

Методом проб и ошибок я вышел на такие цифры:

  • Потрачено порядка 4000 рублей;
  • Количество участников в группе 1625 человек.

Итак, первоначально я пошел самым простым путем, обозначив почти всю аудиторию социальной сети и за счет огромного охвата аудитории обеспечил оптимальное количество показов и минимальную стоимость клика (0,5 рубля). Было создано 8 объявлений, для каждого выставлен лимит в 100 рублей (200 кликов).

Средняя конверсия составила 0,013%, что для контекста и даже медийки мало, но для таргетированной рекламы, как мне кажется, нормально.

Максимальная конверсия по кампании была у объявления со следующим

Далее

Эффективность контекстной рекламы

-->

Эффективная контекстная реклама сокращает расходы и увеличивает оборот и прибыль. Секрет эффективной контекстной рекламы прост — наибольшее число посетителей при определенном бюджете. Как  же добиться этой

Далее
Страница 1 из 512345