Таргетированная реклама Вконтакте. Разбор полетов

-->


Друзья, привет! Прошло 2 месяца тишины в этом блоге и настало стряхнуть пыль с клавиатуры. Сегодня речь пойдет о таргетированной рекламе Вконтакте.

В самой популярной российской социальной сети можно рекламировать свои приложения, группы/паблики, внешние сайты и видео. Платить можно 2 способами: CPM (оплата за 1000 показов рекламного блока) и CPC (оплата за клики). Также Вконтакте есть форма оплаты CPA (оплата за определенное дейсвие), но она доступна только крупным рекламодателям, называется это офферами и стоит что-то около 20 рублей за действие.

Я проводил эксперименты с CPM и CPC. Основной упор же делался на CPC, так как обозначив цену, которую готов заплатить за клик, можно сориентироваться в стоимости того или иного действия. Далее набравшись опыта, переходить на CPM, чтобы попробовать получать клики дешевле.

Больше всего экспериментов я проводил с группой о путешествиях, целью рекламы было привлечение новых вступивших пользователей. Естественно, что первым делом я привел группе более-менее вменяемый вид, некоторе время добавлял новый контент, а также прикупил на бирже комментариев для того, чтобы сообщество казалось хоть немного живым и не совсем нулевым. Далее настало время приступить к рекламным кампаниям.

Методом проб и ошибок я вышел на такие цифры:

  • Потрачено порядка 4000 рублей;
  • Количество участников в группе 1625 человек.

Итак, первоначально я пошел самым простым путем, обозначив почти всю аудиторию социальной сети и за счет огромного охвата аудитории обеспечил оптимальное количество показов и минимальную стоимость клика (0,5 рубля). Было создано 8 объявлений, для каждого выставлен лимит в 100 рублей (200 кликов).

Средняя конверсия составила 0,013%, что для контекста и даже медийки мало, но для таргетированной рекламы, как мне кажется, нормально.

Максимальная конверсия по кампании была у объявления со следующим

Далее

Как убедить клиента продвигаться в социальных сетях

-->

Если вы делаете клиентам различные сайты, приложения и предоставляете услуги по продвижению, то, скорее всего, вы предоставляете и  услуги по продвижению в социальных сетях. Но часто бывает сложно убедить клиента в необходимости продвижения в социальных сетях.

Если у клиента уже есть проект, то он часто делает ставку на поисковое продвижение или контекстную рекламу, обходя социалки. Это может зависеть и от тематики проекта, которая, на первый взгляд, может быть неактуальна под сети. Обычно в таких случаях мониторят конкурентные сообщества, и их наличием аргументируют необходимость продвижения.

Но существует очень простой, но эффективный способ убедить клиента. Можно попросить базу почтовых адресов подписчиков проекта, создать новую почту, залить адреса подписчиков, и поискать их в социальных сетях. Допустим, у клиента 5000 подписчиков. Когда вы проверите их и скажете, что, например «Вконтакте» уже присутствует 40% его клиентов, в «facebook» еще 30%, то как мне кажется, эта аргументация намного лучше, чем гипотетические разговоры о том, что надо продвигаться. Как то так, проверено на себе.

Далее
Страница 1 из 11